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2020-9-21 13:24:38 峡谷小菜鸡 超级版主 楼主 4943
编者按:短视频公司正加速出海,除了推出“海外版抖音”TicTok,今日头条还推出了适应东南亚市场的轻量级应用TikTok Lite,这款APP风靡东南亚,很快登顶APP前列,但用户对其仍提出了一些疑虑,这将是抖音出海迫切需要解决的问题。
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现根据TechCrunch网站编译如下:
短视频APP TikTok在国际市场上越来越受欢迎,与Musical.ly合并后,TikTok已经在美国占据了APP Store榜首。Facebook和Snapchat在尽快复制TikTok的功能。这家今日头条旗下的“国外版抖音”正加紧布局海外市场,也包括如印度、印度尼西亚的新兴市场。在后者的市场,TikTok推出了“TikTok Lite”,该APP去年下半年一直处于增长状态。
TikTok实际上由两个独立的APP组成:第一个于2018年8月6日在泰国推出,现在已在其他主要亚洲市场通用,包括印度尼西亚、越南、马来西亚和菲律宾。自8月亮相以来,此版本TikTok Lite已被下载500万次(在应用商店中,该APP的名称为「lite」)。这个版本曾经短暂地在巴西、印度、俄罗斯市场推出过,但现在这些市场都替换为另一个11月1日上线的APP,其名称为「Lite」。
得益于印度市场的快速发展,第二个版本「Lite」已经成为TikTok Lite中使用量更大的版本。据Sensor Tower的数据,其下载量达到710万次。而且这一版本已在15个非亚洲国家中推出,包括埃及、巴西、阿尔及利亚、突尼斯、俄罗斯、厄瓜多尔、南非、多米尼加共和国,危地马拉,肯尼亚,哥斯达黎加,萨尔瓦多,尼日利亚,安哥拉和加纳。
两个Lite版本叠加在一起,TikTok Lite从去年8月至今的下载量已经达到1200万次。要知道,这个数据是在今日头条并没有为TikTok Lite投入多少广告推广费用的基础上实现的。此前据媒体报道,抖音母公司今日头条完成了数十亿美元融资,估值达到750亿美元。
虽然TikTok Lite扩展顺利,但疑虑也开始出现,包括TikTok Lite在Play Store上的排位究竟是如何得出来的。这款轻量级的精简版TikTok通过截图和介绍,使其看上去与TikTok并无二致,这给用户造成了混乱。许多用户反映,登陆TikTok Lite后发现,这只是一个消费APP,他们甚至无法用它录视频。“骗局”、“差评”不断出现在用户评论中。
对于TikTok来说,把TikTok Lite和TikTok明显区别开来,并说明清楚不同之处,消除误解是需要立刻做的。
对科技公司来说,为了适应带宽较低的新兴市场需求,开发轻量级的精简版应用是很常见的做法。这些APP往往较小,更稳定持久,甚至删除了部分特殊功能和设计。比如:谷歌开发了一套轻量级应用,Gmail Go,YouTube Go,Files Go,Google Go,Google Maps Go和Google Assistant Go;Facebook则有Facebook Lite,Messenger Lite和Instagram Lite。
就像很多轻量级应用一样,TikTok Lite的尺寸较小,根据版本的不同,只有10-11MB,而TikTok主应用则高达71MB。

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